29 Luglio 2010

I nuovi consumatori

Rispetto dell'ambiente e un concreto impegno sociale. Sono queste le caratteristiche che gli italiani (e non solo) cercano quando scelgono un prodotto. Un nuovo trend che le grandi aziende hanno subito capito.

Un impegno sostenibile. è questo quello che i consumatori italiani vogliono dalle aziende produttrici. Lo ha rivelato una ricerca effettuata da Centromarca, l'Associazione dell'industria di marca, su 6mila persone tra i 18 e i 64 anni in dieci paesi. I cinquecento italiani interpellati, nel rispondere alle domande, hanno avuto pochi dubbi: Il 63% di loro, a parità di prezzo e qualità, sceglie marche che sono socialmente impegnate. Un valore nettamente superiore - un 10% abbondante - rispetto alla media fatta registrare dai cittadini dell'intera Unione Europea. Ma cosa intendono gli italiani per impegno sociale nel ciclo produttivo? Anche in questo caso le percentuali parlano chiaro. L'84% degli interpellati, infatti, indica come tema sociale più sentito la protezione e la salvaguardia dell'ambiente. Sta dunque nascendo una nuova generazione di consumatori? Stando alle cifre, la risposta è sì.

E anche le grandi aziende produttrici sembrano aver recepito il messaggio. Lo rivela una recente ricerca realizzata da Gfk Eurisko, che ha intervistato 46 fra presidenti e amministratori delegati di imprese che hanno intrapreso il cammino della sostenibilità. Tutti sono concordi nel definirla una priorità inderogabile e una scelta obbligata per restare competitivi sul mercato. Una sostenibilità che riguarda due grandi temi: lavoro e, appunto, ambiente; quest'ultima orientata principalmente verso il risparmio energetico, le fonti rinnovabili, la riduzione degli sprechi, la ricerca di prodotti a basso impatto ambientale. E le grandi marche? Anche loro sembrano di aver intrapreso un nuovo cammino.

Già nel 2006 la Levi's, una delle più note industrie d'abbigliamento del mondo, è stata tra le primissime a lanciare la linea del jeans ecologico, realizzato in cotone organico, tinto non chimicamente e imballato con materiali riciclati. Samsung e Lg, aziende coreane leader nell'elettronica di consumo, hanno presentato i modelli di telefonini ricaricabili mediante energia solare, mentre Nokia ha depositato un brevetto per un telefono cellulare che si ricarica con il movimento. La catena di fast food Burger King, in Baviera, ha invece inaugurato a giugno il primo ristorante ad alta efficienza energetica, che consente di recuperare il 73% dell'energia primaria utilizzata e di risparmiare il 45% di elettricità. Restando in tema di cucine Philips, multinazionale olandese leader del settore elettronico, ha lanciato la Green Cousine, una cucina intelligente a basso consumo energetico che non trascura design, comodità e tecnologia touch screen. In pratica, quasi un grande iPhone su cui riscaldare la cena…